KI-ANTWORTEN BEI MARKENSUCHEN IN DEN USA UND IN DEUTSCHLAND
Erste Messwelle: 40 globale und 127 nationale Marken, 6 Laender,
7.962 Google-Suchen plus 2 Wiederholungen am selben Tag

Herausgeber: rethink.expert
Stand:       06.10.2026 (Erhebung am 06.10.2026, 13:00-17:12 UTC)
Lizenz:      CC BY 4.0
Webseite:    https://www.rethink.expert/insights/ai-overviews-markensuche/


WAS DIESES PAKET IST
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Die Daten zum Insight "98 zu 33 Prozent: Googles KI-Antworten bei
Markensuchen in den USA und in Deutschland" - zum Nachrechnen, Nachpruefen
und fuer eigene Auswertungen. Es handelt sich um eine eigene Erhebung von
rethink.expert.

Enthalten sind die Kennzahlen aus dem Insight, die vollstaendige Marken-
und Begriffsliste und jede einzelne Suche mit dem Ergebnis "KI-Antwort ja
oder nein" und einer Zaehlung der zitierten Quellen. Nicht enthalten sind
die Texte der KI-Antworten, die zitierten Adressen sowie Angaben zur
Position auf der Ergebnisseite. Die Erhebung laeuft sechs Wochen; weitere
Daten erscheinen mit dem Hauptbericht.


DATEIEN
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...-kennzahlen.csv   Anteile mit Fallzahlen je Land, Suchmuster und Geraet
...-marken.csv       Marken und Vergleichsbegriffe mit ihren Merkmalen
...-suchen.csv       jede einzelne Suche (9.210 Zeilen)
...-README.txt       diese Beschreibung

Jede Tabelle gibt es zweimal:
  *.csv            Standard-CSV: Komma als Trennzeichen, Punkt als
                   Dezimalzeichen, Zeichensatz UTF-8. Fuer Statistik-
                   Software, Python, R usw.
  *-excel-de.csv   Fuer deutschsprachiges Excel: Semikolon als
                   Trennzeichen, Komma als Dezimalzeichen, UTF-8 mit
                   Kennung, damit Umlaute korrekt erscheinen.

Die Suchbegriffe stehen so in den Dateien, wie sie gesucht wurden, also
mit Umlauten (z. B. "Amazon Prime kuendigen" als "Amazon Prime kündigen").


GEMEINSAME BEGRIFFE
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gruppe
  globale_marken              40 international bekannte Marken, in allen
                              sechs Laendern gleich abgefragt
  nationale_marken            20-23 nationale Marken je Land, abgefragt im
                              Heimatland und in den Nachbarlaendern gleicher
                              Sprache
  kontrollgruppe_ohne_marke   23 allgemeine Suchbegriffe ohne Markennamen
                              (z. B. "staubsauger preise") in
                              landesueblicher Wortwahl
  wiederholung_10_marken      10 der globalen Marken, dreimal am selben Tag
                              abgefragt (nur in ...-kennzahlen.csv)

abruf
  1 = Hauptabruf ab 13:00 UTC (alle Gruppen); 2 = Wiederholung ab
  15:00 UTC, 3 = Wiederholung ab 17:00 UTC (jeweils nur die 10 Marken
  Adidas, Amazon, Apple, BMW, IKEA, Lufthansa, Nike, Samsung, Siemens,
  Spotify)

land
  us           USA
  uk           Vereinigtes Koenigreich
  ie           Irland
  de           Deutschland
  at           Oesterreich
  ch           Schweiz
  us+uk        USA und Vereinigtes Koenigreich zusammen
  ie+de+at+ch  Irland, Deutschland, Oesterreich und Schweiz zusammen
  alle         alle sechs Laender zusammen
  (Zusammengefasste Laender nur in ...-kennzahlen.csv. Dort haben bei den
  globalen Marken alle Laender gleich viele Suchen.)

suchmuster (in der Landessprache)
  name         [Marke]
  was_ist      was ist [Marke] / what is [Marke]
               (Kontrollgruppe: was ist ein ... / what is a ...)
  erfahrungen  [Marke] erfahrungen / [Marke] reviews
  alternative  [Marke] alternative / [Marke] alternatives
               (Kontrollgruppe: [Begriff] vergleich / comparison)
  preise       [Marke] preise / [Marke] prices
  kuendigen    [Abo] kuendigen / cancel [Abo] (nur Marken bzw. Begriffe
               mit Abo/Vertrag)

geraet
  desktop, mobile (Android); in ...-kennzahlen.csv zusaetzlich beide


DATEI ...-KENNZAHLEN.CSV
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kennzahl
  ki_antwort              Anteil der Suchen, bei denen Google eine
                          KI-Antwort (AI Overview) zeigte
  erste_quelle_marke      Anteil der KI-Antworten, deren erste zitierte
                          Quelle der Marke selbst gehoert
  erste_quelle_wikipedia  Anteil der KI-Antworten, deren erste zitierte
                          Quelle Wikipedia ist

n
  Grundgesamtheit der Zeile:
  - bei ki_antwort: Anzahl der Suchen
  - bei erste_quelle_marke und erste_quelle_wikipedia: Anzahl der Suchen,
    bei denen eine KI-Antwort erschien (nur diese haben Quellen)

treffer
  Anzahl der Faelle aus n, auf die die Kennzahl zutrifft:
  - bei ki_antwort: Suchen, bei denen Google eine KI-Antwort zeigte
  - bei erste_quelle_marke: KI-Antworten, deren erste zitierte Quelle
    der Marke selbst gehoert
  - bei erste_quelle_wikipedia: KI-Antworten, deren erste zitierte Quelle
    Wikipedia ist

anteil_pct
  treffer / n x 100, auf eine Nachkommastelle gerundet

Beispiel: kennzahl=ki_antwort, gruppe=globale_marken, land=de,
suchmuster=erfahrungen, geraet=beide, n=80, treffer=26, anteil_pct=32.5
bedeutet: Von 80 Suchen nach "[Marke] erfahrungen" in Deutschland (40
Marken x 2 Geraete) zeigte Google bei 26 eine KI-Antwort.


DATEI ...-MARKEN.CSV
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marke                Marke bzw. Vergleichsbegriff
gruppe               siehe oben
heimat               global, Heimatland der nationalen Marke bzw. Land
                     des Vergleichsbegriffs
branche              Branche (bei Vergleichsbegriffen: zugeordnete Branche)
segment              B2C, B2B oder beides
groesse              Konzern oder Mittelstand
modell               Abo/Vertrag oder Einmalkauf
kuendigungsbegriff   Begriff fuer das Suchmuster kuendigen (leer = nicht
                     abgefragt)
untermarken          Untermarken, durch | getrennt
eigene_domains       Domains, die als Quelle der Marke zaehlen, durch |
                     getrennt. Schreibweise:
                       apple.com    genau diese Domain und ihre
                                    Subdomains
                       sony.        sony mit beliebiger Laenderendung
                                    (sony.de, sony.co.uk)
                       loreal       ein Namensteil der Domain beginnt so
                       .barclays    markeneigene Domainendung
                       !.ch         Ausschluss (z. B. gleichnamige fremde
                                    Institute in der Schweiz)
mehrdeutig           ja, wenn der Markenname zugleich ein allgemeines Wort
                     oder anderweitig mehrdeutig ist; vor der Erhebung
                     festgelegt
abgefragt_in         Laender, in denen gesucht wurde (all = alle sechs)
was_ist_suchbegriff  nur Vergleichsbegriffe: ausformulierte "was ist"-Suche


DATEI ...-SUCHEN.CSV
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Eine Zeile je Suche.

abruf, land, geraet, gruppe, suchmuster   siehe oben
zeitpunkt_utc           Zeitpunkt der Abfrage (UTC)
marke                   Marke bzw. Vergleichsbegriff
suchbegriff             tatsaechlich gesuchter Text
ki_antwort              ja / nein
quellen                 Anzahl der in der KI-Antwort zitierten Links
                        (ohne Shopping-Karten); leer ohne KI-Antwort
eigene_quellen          davon Links auf eigene Domains der Marke; leer ohne
                        KI-Antwort und bei Vergleichsbegriffen
erste_quelle_marke      ja / nein: gehoert der erste zitierte Link der
                        Marke? leer ohne KI-Antwort und bei
                        Vergleichsbegriffen
erste_quelle_wikipedia  ja / nein: ist der erste zitierte Link Wikipedia?
                        leer ohne KI-Antwort


METHODE
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- Automatisierte Abfrage der Google-Ergebnisseiten, nicht personalisiert,
  Standort und Sprache je Land, Desktop und Smartphone; nachgeladene
  KI-Antworten werden mit erfasst.
- Reihenfolge aller Suchen zufaellig gemischt, alle Laender im selben Lauf.
- Als Quelle der Marke zaehlen Domains des Markeninhabers einschliesslich
  Laender-, Konzern-, Presse-, Investoren- und Karriereseiten sowie
  vollstaendig konzerneigener Schwestermarken. Nicht dazu zaehlen
  unabhaengige Haendler und Franchisenehmer, Lizenznehmer, eigenstaendig
  boersennotierte Beteiligungen und gleichnamige fremde Organisationen.
- "Erste Quelle" ist der erste zitierte Link der KI-Antwort; Verweise
  zurueck in die Google-Suche (Shopping-Karten) zaehlen nicht als Quelle.
- Bei Marken mit mehrdeutig = ja fliesst das Suchmuster "name" nicht in
  die Kennzahlen ein (in ...-suchen.csv sind diese Suchen enthalten).
- Die Hypothesen, Tests und Auswertungsregeln wurden vor der Erhebung
  festgelegt. Die Kennzahl "erste Quelle" gehoerte nicht dazu und ist
  erkundend.


GRENZEN UND HINWEISE ZUR NUTZUNG
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- Einzelne Suchen sind Momentaufnahmen. In den Wiederholungen am selben
  Tag wechselte das Ergebnis "KI-Antwort ja oder nein" bei rund jeder
  sechsten Suche. Belastbar sind Anteile ueber viele Marken, nicht das
  Ergebnis einer einzelnen Marke in einem einzelnen Abruf.
- Die Daten beschreiben, was Google angezeigt hat. Sie bewerten nicht die
  Inhalte, Websites oder die Arbeit einzelner Marken. Dass eine Marke in
  einer KI-Antwort nicht als erste Quelle erscheint, ist keine Aussage ueber
  die Qualitaet ihrer Seiten.
- Bewusste Auswahl bekannter Marken, keine Zufallsstichprobe aller Marken.
- Englische Preissuchen werden bei boersennotierten Marken teils mit dem
  Aktienkurs beantwortet.
- Keine echten Nutzer, keine Klickdaten.


ZITIERVORSCHLAG
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rethink.expert (2026). KI-Antworten bei Markensuchen in den USA und in
Deutschland. Erste Messwelle, 06.10.2026.
https://www.rethink.expert/insights/ai-overviews-markensuche/
Lizenz: CC BY 4.0.
