KI-ANTWORTEN BEI MARKENSUCHEN IN DEN USA UND IN DEUTSCHLAND Erste Messwelle: 40 globale und 127 nationale Marken, 6 Laender, 7.962 Google-Suchen plus 2 Wiederholungen am selben Tag Herausgeber: rethink.expert Stand: 06.10.2026 (Erhebung am 06.10.2026, 13:00-17:12 UTC) Lizenz: CC BY 4.0 Webseite: https://www.rethink.expert/insights/ai-overviews-markensuche/ WAS DIESES PAKET IST -------------------- Die Daten zum Insight "98 zu 33 Prozent: Googles KI-Antworten bei Markensuchen in den USA und in Deutschland" - zum Nachrechnen, Nachpruefen und fuer eigene Auswertungen. Es handelt sich um eine eigene Erhebung von rethink.expert. Enthalten sind die Kennzahlen aus dem Insight, die vollstaendige Marken- und Begriffsliste und jede einzelne Suche mit dem Ergebnis "KI-Antwort ja oder nein" und einer Zaehlung der zitierten Quellen. Nicht enthalten sind die Texte der KI-Antworten, die zitierten Adressen sowie Angaben zur Position auf der Ergebnisseite. Die Erhebung laeuft sechs Wochen; weitere Daten erscheinen mit dem Hauptbericht. DATEIEN ------- ...-kennzahlen.csv Anteile mit Fallzahlen je Land, Suchmuster und Geraet ...-marken.csv Marken und Vergleichsbegriffe mit ihren Merkmalen ...-suchen.csv jede einzelne Suche (9.210 Zeilen) ...-README.txt diese Beschreibung Jede Tabelle gibt es zweimal: *.csv Standard-CSV: Komma als Trennzeichen, Punkt als Dezimalzeichen, Zeichensatz UTF-8. Fuer Statistik- Software, Python, R usw. *-excel-de.csv Fuer deutschsprachiges Excel: Semikolon als Trennzeichen, Komma als Dezimalzeichen, UTF-8 mit Kennung, damit Umlaute korrekt erscheinen. Die Suchbegriffe stehen so in den Dateien, wie sie gesucht wurden, also mit Umlauten (z. B. "Amazon Prime kuendigen" als "Amazon Prime kündigen"). GEMEINSAME BEGRIFFE ------------------- gruppe globale_marken 40 international bekannte Marken, in allen sechs Laendern gleich abgefragt nationale_marken 20-23 nationale Marken je Land, abgefragt im Heimatland und in den Nachbarlaendern gleicher Sprache kontrollgruppe_ohne_marke 23 allgemeine Suchbegriffe ohne Markennamen (z. B. "staubsauger preise") in landesueblicher Wortwahl wiederholung_10_marken 10 der globalen Marken, dreimal am selben Tag abgefragt (nur in ...-kennzahlen.csv) abruf 1 = Hauptabruf ab 13:00 UTC (alle Gruppen); 2 = Wiederholung ab 15:00 UTC, 3 = Wiederholung ab 17:00 UTC (jeweils nur die 10 Marken Adidas, Amazon, Apple, BMW, IKEA, Lufthansa, Nike, Samsung, Siemens, Spotify) land us USA uk Vereinigtes Koenigreich ie Irland de Deutschland at Oesterreich ch Schweiz us+uk USA und Vereinigtes Koenigreich zusammen ie+de+at+ch Irland, Deutschland, Oesterreich und Schweiz zusammen alle alle sechs Laender zusammen (Zusammengefasste Laender nur in ...-kennzahlen.csv. Dort haben bei den globalen Marken alle Laender gleich viele Suchen.) suchmuster (in der Landessprache) name [Marke] was_ist was ist [Marke] / what is [Marke] (Kontrollgruppe: was ist ein ... / what is a ...) erfahrungen [Marke] erfahrungen / [Marke] reviews alternative [Marke] alternative / [Marke] alternatives (Kontrollgruppe: [Begriff] vergleich / comparison) preise [Marke] preise / [Marke] prices kuendigen [Abo] kuendigen / cancel [Abo] (nur Marken bzw. Begriffe mit Abo/Vertrag) geraet desktop, mobile (Android); in ...-kennzahlen.csv zusaetzlich beide DATEI ...-KENNZAHLEN.CSV ------------------------ kennzahl ki_antwort Anteil der Suchen, bei denen Google eine KI-Antwort (AI Overview) zeigte erste_quelle_marke Anteil der KI-Antworten, deren erste zitierte Quelle der Marke selbst gehoert erste_quelle_wikipedia Anteil der KI-Antworten, deren erste zitierte Quelle Wikipedia ist n Grundgesamtheit der Zeile: - bei ki_antwort: Anzahl der Suchen - bei erste_quelle_marke und erste_quelle_wikipedia: Anzahl der Suchen, bei denen eine KI-Antwort erschien (nur diese haben Quellen) treffer Anzahl der Faelle aus n, auf die die Kennzahl zutrifft: - bei ki_antwort: Suchen, bei denen Google eine KI-Antwort zeigte - bei erste_quelle_marke: KI-Antworten, deren erste zitierte Quelle der Marke selbst gehoert - bei erste_quelle_wikipedia: KI-Antworten, deren erste zitierte Quelle Wikipedia ist anteil_pct treffer / n x 100, auf eine Nachkommastelle gerundet Beispiel: kennzahl=ki_antwort, gruppe=globale_marken, land=de, suchmuster=erfahrungen, geraet=beide, n=80, treffer=26, anteil_pct=32.5 bedeutet: Von 80 Suchen nach "[Marke] erfahrungen" in Deutschland (40 Marken x 2 Geraete) zeigte Google bei 26 eine KI-Antwort. DATEI ...-MARKEN.CSV -------------------- marke Marke bzw. Vergleichsbegriff gruppe siehe oben heimat global, Heimatland der nationalen Marke bzw. Land des Vergleichsbegriffs branche Branche (bei Vergleichsbegriffen: zugeordnete Branche) segment B2C, B2B oder beides groesse Konzern oder Mittelstand modell Abo/Vertrag oder Einmalkauf kuendigungsbegriff Begriff fuer das Suchmuster kuendigen (leer = nicht abgefragt) untermarken Untermarken, durch | getrennt eigene_domains Domains, die als Quelle der Marke zaehlen, durch | getrennt. Schreibweise: apple.com genau diese Domain und ihre Subdomains sony. sony mit beliebiger Laenderendung (sony.de, sony.co.uk) loreal ein Namensteil der Domain beginnt so .barclays markeneigene Domainendung !.ch Ausschluss (z. B. gleichnamige fremde Institute in der Schweiz) mehrdeutig ja, wenn der Markenname zugleich ein allgemeines Wort oder anderweitig mehrdeutig ist; vor der Erhebung festgelegt abgefragt_in Laender, in denen gesucht wurde (all = alle sechs) was_ist_suchbegriff nur Vergleichsbegriffe: ausformulierte "was ist"-Suche DATEI ...-SUCHEN.CSV -------------------- Eine Zeile je Suche. abruf, land, geraet, gruppe, suchmuster siehe oben zeitpunkt_utc Zeitpunkt der Abfrage (UTC) marke Marke bzw. Vergleichsbegriff suchbegriff tatsaechlich gesuchter Text ki_antwort ja / nein quellen Anzahl der in der KI-Antwort zitierten Links (ohne Shopping-Karten); leer ohne KI-Antwort eigene_quellen davon Links auf eigene Domains der Marke; leer ohne KI-Antwort und bei Vergleichsbegriffen erste_quelle_marke ja / nein: gehoert der erste zitierte Link der Marke? leer ohne KI-Antwort und bei Vergleichsbegriffen erste_quelle_wikipedia ja / nein: ist der erste zitierte Link Wikipedia? leer ohne KI-Antwort METHODE ------- - Automatisierte Abfrage der Google-Ergebnisseiten, nicht personalisiert, Standort und Sprache je Land, Desktop und Smartphone; nachgeladene KI-Antworten werden mit erfasst. - Reihenfolge aller Suchen zufaellig gemischt, alle Laender im selben Lauf. - Als Quelle der Marke zaehlen Domains des Markeninhabers einschliesslich Laender-, Konzern-, Presse-, Investoren- und Karriereseiten sowie vollstaendig konzerneigener Schwestermarken. Nicht dazu zaehlen unabhaengige Haendler und Franchisenehmer, Lizenznehmer, eigenstaendig boersennotierte Beteiligungen und gleichnamige fremde Organisationen. - "Erste Quelle" ist der erste zitierte Link der KI-Antwort; Verweise zurueck in die Google-Suche (Shopping-Karten) zaehlen nicht als Quelle. - Bei Marken mit mehrdeutig = ja fliesst das Suchmuster "name" nicht in die Kennzahlen ein (in ...-suchen.csv sind diese Suchen enthalten). - Die Hypothesen, Tests und Auswertungsregeln wurden vor der Erhebung festgelegt. Die Kennzahl "erste Quelle" gehoerte nicht dazu und ist erkundend. GRENZEN UND HINWEISE ZUR NUTZUNG -------------------------------- - Einzelne Suchen sind Momentaufnahmen. In den Wiederholungen am selben Tag wechselte das Ergebnis "KI-Antwort ja oder nein" bei rund jeder sechsten Suche. Belastbar sind Anteile ueber viele Marken, nicht das Ergebnis einer einzelnen Marke in einem einzelnen Abruf. - Die Daten beschreiben, was Google angezeigt hat. Sie bewerten nicht die Inhalte, Websites oder die Arbeit einzelner Marken. Dass eine Marke in einer KI-Antwort nicht als erste Quelle erscheint, ist keine Aussage ueber die Qualitaet ihrer Seiten. - Bewusste Auswahl bekannter Marken, keine Zufallsstichprobe aller Marken. - Englische Preissuchen werden bei boersennotierten Marken teils mit dem Aktienkurs beantwortet. - Keine echten Nutzer, keine Klickdaten. ZITIERVORSCHLAG --------------- rethink.expert (2026). KI-Antworten bei Markensuchen in den USA und in Deutschland. Erste Messwelle, 06.10.2026. https://www.rethink.expert/insights/ai-overviews-markensuche/ Lizenz: CC BY 4.0.